Alianse marketingowe : partnerstwa przedsiębiorstw dla zwiększenia konkurencyjności

No cover

Book

In basket

rate

Alianse marketingowe : partnerstwa przedsiębiorstw dla zwiększenia konkurencyjności / Andrzej Sznajder redakcja naukowa ; autorzy Andrzej Sznajder, Marzanna Katarzyna Witek-Hajduk, Teresa Magdalena Dudzik, Wiktor Piątkowski. - [Warszawa] : Wydawnictwo Nieoczywiste, copyright 2019. - 246 stron : ilustracje ; 24 cm.

Form of Work

Książki Publikacje naukowe Publikacje fachowe

Subject

Alianse strategiczne (biznes) Marketing Konkurencja Współpraca gospodarcza

Genre/Form

Podręcznik

Domain

Zarządzanie i marketing

Książka jest pierwszą w Polsce publikacją dotyczącą szybko rozwijających się ostatnio aliansów marketingowych przedsiębiorstw i innych organizacji. Przedstawiono tu charakterystykę aliansów marketingowych i sposobów zarządzania nimi w celu osiągnięcia przewagi konkurencyjnej na rynku. Zaprezentowano również przypadki ich zastosowania w praktyce gospodarczej i rezultaty badań ankietowych prowadzonych przez autorów w dużych polskich przedsiębiorstwach. W książce szczegółowo omówiono: – cechy aliansów marketingowych, ich rodzaje i przyczyny rozwoju, – zarządzanie aliansami marketingowymi – wraz z analizą ich skuteczności i efektywności oraz koncepcją aliansu jako projektu, – tworzenie sojuszy marek, multipartnerskie programy lojalnościowe, licencjonowanie i franczyzę, współczesne porozumienia sponsoringowe, – alianse marketingowe różnych podmiotów – przedsiębiorstw różnych branż, organizacji kultury, sportu i jednostek samorządu terytorialnego, właścicieli mediów. Publikacja jest przeznaczona przede wszystkim dla kadry zarządzającej i menedżerów przedsiębiorstw i instytucji, które zamierzają tworzyć porozumienia kooperacyjne. Będzie także cennym źródłem wiedzy dla kadry naukowej i studentów kierunków ekonomicznych.

zob. w.bibliotece.pl

Availability:

Ośrodek IGiP

Copies are only available in the library: sygn. 658 (1 egz.)

Notes:

Bibliography, etc. note

Bibliografia na stronach 229-241. Indeks.

Funding information note

„Zrealizowano ze środków finansowych Ministerstwa Kultury i Dziedzictwa Narodowego w ramach Narodowego Programu Rozwoju Czytelnictwa”. (OIGiP)